Kao što mnoge zemlje imaju pozitivne asocijacije na svoj e prepoznatljivosti npr. Italija čizma - proizvodnja cipela, Švicarska satovi itd, i Hrvatska ima dosta snažne elemente prepoznatljivosti, koje poznaje, te koristi apsolutno cijeli svijet, te su pozitivnog, afirmativnog karaktera, a na žalost vrlo malo ih zna da njihovo porijeklo (origins) dolazi iz Hrvatske.

Kreiranjem jasnog i prije svega istinitog vizuala koji reprezentativno komunicira vrijednosti te elemente koji potječu iz Hrvatske, djeluje se u dva smjera, prema vani, predstavljajući zemlju, ljude, njihove kvalitete neupitne u svjetskim okvirima, te prema unutra djelujući optimistično, budeći nacionalnu svijest, patriotski, te ukazujući na hrvatske vrijednosti koje su u svjetskim okvirima prepoznatljive.